京东夜袭平定刘董强

“我们可以看到,我们过去两个季度的收入仍然很好。

刘董强在昨晚的京东2019年第二季度收益电话会议上总结了京东的表现。

在演讲的前5分钟左右,减去翻译,这位领导人只讲了2分钟多一点,他平静的语调没有透露出任何兴奋。

当然,市场对这份财务报告相当满意。

收入方面,JD.com超出预期1503亿元,为单季度最高,同比增长22.9%。

利润方面,京东的非公认会计准则利润为36亿元,同比增长644%,创历史新高,连续14个季度实现利润。

以GAPP为例,京东的利润也达到了6亿元,比去年同期亏损的22亿元有了大幅增长。

受财务业绩的推动,京东股价自开盘以来一直在上涨,收盘时达到30.66美元,上涨近13%。

图片来源:尽管远景中国的数字很亮,但北京和东营的收入增速从去年第一季度开始逐渐放缓,从今年的30%以上降至20%。

因此,降低运营成本、提高运营效率成为京东利润创造的重点。

在过去三年中,京东的绩效成本(完成从用户订单到商品分销再到售后服务的整个销售过程所需的总成本)分别占收入的7%、7.1%和6.9%。截至今年第二季度,这一数字为6.1%,京东的物流效率不断提高。

截至去年,JD.com亏损逾20亿元,但随着低端城市业务的扩张以及开放系统带来的大量第三方订单,物流行业目前至少没有退缩。

财务报告显示,第二季度物流等收入为56.9亿元,同比增长98.1%,而市场和广告收入仅为24%。前者极大地推动了京东服务收入的快速增长和整体利润的提高。

截至6月30日,JD.com运营了约600个仓库,总仓储面积超过1500万平方米,其中云存储面积约为250万平方米。

此外,京东冷链已完成包括冷链仓储、冷链卡类、冷链城市配送、冷链整车在内的B2B产品系统建设,满足F2B2C从工厂到消费者的一站式冷链服务。

快递方面,JD.com在快递和特快专递的基础上推出了特殊的快递服务,进入市内快递市场。

正如刘董强在收益大会上所说,JD.com将依靠规模经济和成本及效率的提高来获取利润。

经过一段时间的艰难,JD.com接近收支平衡,对一线城市的投资已经结束。

万事开头难。物流业务的暂时成功似乎给京东的前景带来了一丝曙光。然而,在当今中国红海的电子商务环境下,“京东革命尚未成功,董强同志仍需努力”问题之一是京东用户增长缓慢。

图片来源:自去年年初以来,京东活跃用户的年增长率逐年下降,从2018年第一季度的27%以上降至2019年第二季度的不到3%。此外,这一时期活跃用户的数量仅增加了2000万,从3亿增加到3.2亿,增长率为6.7%,更不用说618次促销了。

看看阿里巴巴和品多,截至今年3月,前者电子商务平台的活跃用户数量达到6.54亿,同比增长18.5%,而后者为4.43亿,同比增长50%以上。

为了争夺新用户并保留旧用户,JD.com开始争夺正在下沉的市场,寻找各种新的交通入口。

360buy.com CEO徐磊在财务报告会议上表示,360buy.com的低端客户,即其第三至第六线客户的增长率高于一线和二线城市。

此外,今年第二季度1080万新用户中,70%来自低线用户。

自去年以来,360buy.com继续增加其购买份额。去年底,360buy.com正式确立了自己的购买份额,并推出了自己的购买份额微信小程序。

今年的360buy.com 618数据显示,通过360buy.com的购买组合下单的低端城市用户数量同比增加了一倍多,而通过购买组合在360buy.com整个站点的新用户数量同比增加了三倍多,并立即产生效果。

此外,JD.com本月早些时候宣布,将对时尚媒体进行战略投资,以增加京东进入低线城市的线下渠道。时尚媒体是一家生活无忧的家居用品连锁企业,也是一家创新的线下媒体数字企业。

另一方面,JD.com也在不断加强微信门户的布局。

早在今年第一季度,JD.com就与腾讯续签了战略合作协议。

根据协议,腾讯将在未来三年为京东保留微信平台的一级和二级入口。

今年10月,JD.com将升级微信一级门户,打造专门针对微信生态的新模式,特别是针对女性和低线城市,以低折扣吸引商家。

“微信是京东非常重要的新用户获取平台。四分之一的新用户来自微信。

京东首席财务官黄宣德表示,“今年上半年,JD.com还投资18亿元人民币,进一步扩大物流在二三线城市的渗透。

「此外,由于原有产品更适合一线及二线城市的用户,JD.com仍在寻找适合较低一线城市用户的产品,并会在日后进入工业区时与制造商承保。

刘董强表示,JD.com未来将继续增加投资,包括人工智能、云计算、生鲜食品、超市等。

事实上,这份财务报告揭示了“乐观的过去和不确定的未来”。

收入增长放缓、用户增长停滞以及低运营成本的可持续性都是需要刘董强领导JD.com解决的问题。如果投资者没有稳定和可预测的前景,那么下跌的将不仅仅是股价。

刘董强不需要参与许多媒体宣扬的“刘董强和京东霸气回归”的论调,只需要冷静思考京东的未来。

这篇文章的版权属于福布斯中国,未经许可不得转载。

如果你需要重印,你可以在后台回复“重印”来自动获取具体方法。

发表评论