如何“让品牌更年轻”茅台出席中国葡萄酒品牌峰会论坛并给出答案

“返老还童”是近年来白酒市场的热门词汇。许多白酒制造商正在采取实际行动,结合年轻人喜欢的热点推出新产品或活动。

如何“利用现代文化的力量让品牌更年轻”?茅台酒也在3月20日于成都举行的“中国葡萄酒行业品牌峰会论坛”上给出了答案。

贵州茅台酒股份有限公司监事会主席罗国庆(右)出席了论坛“中国白酒品牌高峰论坛”。论坛由中国食品工业协会、中央电视台广告管理中心和中央电视台金融频道联合主办。近300名知名白酒企业高层和行业协会领导齐聚一堂,探讨白酒品牌在改革开放新征程中面临的新机遇和新挑战。

贵州茅台酒股份有限公司监事会主席罗国庆出席论坛,与江苏洋河、泸州老窖、烟台张裕酒、汾酒、陕西西峰等企业高管讨论了“利用现代文化的力量让品牌年轻”的话题。

“茅台是一个老品牌。它还需要积极适应消费者的变化和需求,用年轻消费者使用的话语系统和表达方法继承创新产品和包装。

”罗国庆以欧米蓝莓酒为例,称茅台为培育年轻消费群体,为年轻女性推出时尚概念产品,还通过茅台鸡尾酒等方式吸引年轻人。

罗国庆表示,当今社会已经进入媒体融合时代。近年来,茅台开展了多种形式的品牌推广,如全球茅台酒节(Global Maofen Festival),采用了直播视频、微信朋友圈推广、微博话题互动、短视频发布、在线红色直播等多种形式。进行全方位的三维交流。消费者可以很好地体验茅台酒的技术、文化、品尝等方面的知识。茅台还通过不同的媒体形式与全球茅台互动。

据报道,茅台集团正在加快“文化茅台”的建设,不断丰富和拓展其文化内涵,形成跨语言、跨地区、跨文化的团结、合作、联动的说服力和凝聚力,激发企业发展的新活力,进而吸引年轻群体了解茅台,通过品质和内涵文化体验点关注茅台,热爱茅台,使老品牌茅台金字招牌焕发青春。

发表评论